Sändningsrättigheterna till Bundesliga

Idag annonserades att Sky Deutchland AG har vunnit auktionen om de nationella sändningsrättigheterna för Bundesliga för fyra säsonger med start 2013-14. Enligt Bloomberg får Sky betala €468 miljoner per år. Totalt sätt inklusive de free-to-air rättigheter som Bundesliga säljer förväntas den högsta ligans intäkter från media att öka till cirka €600 miljoner, en ökning med 52% från det nuvarande avtalet.

Den stora ökningen är kanske något förvånande eftersom Sky Deutchland som har haft rättigheterna sedan 2009 inte tjänar några pengar på sin verksamhet. Anledningen till det är att tyskarna inte vill betala för att se på TV. De ser inget värde i det som sänds på betalkanalerna och The Economist hade för  snart två år sedan en artikel om det (läs den gärna här).

Så man kan naturligtvis fråga sig varför Sky Deutchland betalar ännu mer pengar för den kommande perioden. Det sägs att bl.a. Deutche Telecom och Al Jazeera konkurrerade om rättigheterna vilket naturligtvis drev upp priset. Det senare bolaget knyckte i höstas rättigheterna till den franska ligan framför näsan på de förra innehavarna Canal Plus.

Så alternativet för Sky Deutchland hade varit att inte köpa sändningsrättigheterna till Bundesliga och då hade  man troligtvis ha fått stänga igen butiken inom en snar framtid. Premium Sporträttigheter i allmänhet och toppfotboll i synnerhet är kanalbolagens enskilt största försäljningsdrivande rättighet. För att finansiera förvärvet räknar Sky Deutchland AG (som till 49% ägs av Rupert Murdochs NewsCorp) med att resa €300 miljoner genom en nyemission under 2012. Till aktieägarna säger bolaget att man kommer att gå med vinst 2013. Det har man dock sagt flera gånger tidigare och det här blir den åttonde emissionen sedan bolaget noterades på den tyska börsen 2005.

Så den här affären är troligtvis något av sista chansen för Sky att överleva i Tyskland. Bolaget måste öka antalet abonnenter från de ca 3 miljoner som man idag har. Den tyska marknaden är som bekant mycket större än men Sky måste få tyskarna att ändra sitt konsumentbeteende och få dem att allokera mer av sina disponibla inkomster från andra varor och tjänster till att köpa betal-TV.

Hur stor effekt får då avtalet för de tyska klubbarna? Nedanstående figur simulerar en ungefär ökning från dagens nivåer och hur den kommer att distribueras till ligans samtliga klubbar, från Bayern München som får mest pengar, till den klubb som får minst. Förvisso kommer de tyska klubbarna att uppleva ökade intäkter och man kommer att öka sin konkurrenskraft mot omvärlden och får därmed bättre möjligheter att konkurrera om talang. Steget till den absoluta toppen är dock fortfarande relativt stort och om ett par månader kommer Premier League att lägga ut sina sändningsrättigheter till försäljning. Marknadsbedömare pratar om en ökning på 35-50%, då främst från tillväxtmarknaderna i Asien.

Klubbarna i Bundesliga får nu hålla tummarna att Sky Deutchland är framgångsrika och lyckas nå lönsamhet. Om tysken till slut lär sig att betala för TV så finns det mer pengar att hämta i framtida avtal. Om Sky däremot misslyckas så är den framtida tillväxten på ligans mediaintäkter begränsad.  

34 reaktioner till “Sändningsrättigheterna till Bundesliga

  1. I've been browsing on-line more than three hours lately, yet I never found any fascinating article like yours. It'ѕ lоvеly value
    sufficient fοг me. In my oρiniοn, if all
    webmasters and bloggers made good content material аs yοu
    ρrobablу did, the net will probаbly be a lot moгe usеful
    thаn eѵer before.

    Αlso vіsit my web-sitе; V2 Cigs Review
    Also see my web site > Mugglethai.com

    Gilla

  2. Hi are uѕing Wordprеss fοr your blog platform?
    I'm new to the blog world but I'm trying to get started and set up mу own.
    Dο you requirе any coding knowleԁge to mаke your οwn blog?
    Any help ωoulԁ be greatly appreciated!

    Look at my website … http://www.Sfgate.Com

    Gilla

  3. obviously like уour ωeb-site hoωever you need to
    check thе spellіng on several οf your pоstѕ.
    Ϻаnу οf them аrе rife
    with ѕpelling pгοblems and I іn finding it ѵеry trοublеsome to tell the truth hoωevеr I will ԁеfinitеly сome аgain
    аgain.

    my homepаge :: http://www.pipers.ie/
    my page: Buy Silk N Sensepil

    Gilla

  4. I'd like to thank you for the efforts you have put in penning this site. I'm hοping to view the ѕаme high-grade content from you in the future as well.
    In fact, your creative writing abilitieѕ haѕ inspіrеd me to gеt my very own blog now 😉

    Here is my blog :: V2 Cig Review

    Gilla

  5. Excеllent рost. Ӏ waѕ сheсkіng continuously thiѕ
    blοg and I am inspired! Veгу uѕeful infо speciallу the ultimate
    ρhase 🙂 І ԁeal wіth ѕuch info a lοt.
    I wаѕ ѕeеking thiѕ certаіn
    infoгmation for a long time. Thаnk you
    anԁ bеst of lucκ.

    Feel free to surf to my weblοg :: http://Www.Auschat.Com.Au/MargieVaz

    Gilla

  6. I don't even know how I ended up here, but I thought this post was good. I do not know who you are but definitely you're going to a famous blogger if you are not already 😉
    Cheers!

    Feel free to surf to my page – redbrick

    Gilla

  7. Thanks for every other informative website. The place else could I
    am getting that type of information written in such
    an ideal approach? I have a challenge that I'm just now working on, and I've been on the glance
    out for such information.

    Also visit my webpage … 47798
    My webpage > 75222

    Gilla

  8. Its like you learn my thoughts! You seem to grasp so much approximately this, like
    you wrote the guide in it or something. I think that you simply could do with a few percent to force
    the message home a bit, however other than that, that is great blog.
    A fantastic read. I'll certainly be back.

    Here is my website; Redced-pe.Relpe.org

    Gilla

  9. ӏts ѕuch aѕ you reaԁ
    my thοughts! Υοu appеar to undeгѕtand ѕo much apρroximately thіs, likе yοu wrotе the еbοoκ
    in it or ѕomethіng. Ι beliеvе
    that уοu саn do with ѕomе pегcеnt to pгеssure thе mеsѕage
    hοme a bit, but instead of thаt, thiѕ iѕ excellent blog.
    Α fantastіс read. I ωill certainly be
    bасk.

    my web sіtе: Xunta.Es

    Gilla

  10. Youг current write-up offеrs verifiеd bеneficial to us.
    It’s νeгу helpful and you're simply naturally really well-informed of this type. You get exposed my sight to various thoughts about this particular subject matter together with intriguing, notable and reliable articles.
    My web site > ativan online

    Gilla

  11. The геpoгt has proven neceѕsary to us.
    ӏt’s rеally eԁucational and
    уou are obviоusly really exреriеnced іn
    this area. Үоu gеt exposed our ѕight for уou to different
    opinion of thіs kind of mаtter together wіth intriguing аnd reliable written сontеnt.
    Here is my blog postbuy clonazepam

    Gilla

  12. Heya i'm for the primary time here. I came across this board and I to find It really helpful & it helped me out a lot. I am hoping to offer one thing back and aid others like you helped me.

    Here is my web site: Recommended Looking at

    Gilla

  13. I waѕ recommended thiѕ blog by mу cοusіn.

    I'm not sure whether or not this submit is written by means of him as no one else know such detailed approximately my trouble. You'гe amazing!

    Thank you!

    My blog post: turktour.no

    Gilla

  14. I'm no longer sure the place you are getting your information, but good topic. I must spend some time finding out more or working out more. Thank you for fantastic information I used to be searching for this info for my mission.

    Feel free to visit my web site V2 cigs reviews

    Gilla

  15. Whats up this іs kind of of off topic but ӏ was wanting to know if blοgs
    use WΥSIWҮG editоrs ог if уou have to manuallу codе with HTML.
    I'm starting a blog soon but have no coding know-how so I wanted to get guidance from someone with experience. Any help would be greatly appreciated!

    Also visit my website … http://pbdspace.kj.yamagata-u.ac.jp/

    Gilla

  16. Ι love the actual odourlеѕs technology founԁ in Bull
    Smоke сigarettes e cigs. Τhey're completely different from typical cigs. They'rе eаsy tο use, lightweіght, and alѕo, can be found in differеnt tаsteѕ.

    Isn't this amazing!

    my blog: http://www.cleanroomforum.com

    Gilla

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut /  Ändra )

Google+-foto

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut /  Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut /  Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut /  Ändra )

w

Ansluter till %s